Banner book completo
181 KB en HTML · 2.3 MB en PDF
Formato Quantum monoespaciado, con letra de significancia en cada celda y el resumen escalar al pie. Es la pieza que se adjunta al anexo metodológico.
Etapa 04 · Entrega de resultados de un estudio
El estudio se paga una vez y debería abrirse siempre
La pregunta que justifica un estudio casi nunca aparece la semana en que se entrega: aparece dos años después, cuando alguien quiere revisar qué dijo aquel segmento. Si para entonces el entregable vive en una plataforma que ya no se paga, el estudio existió pero no se puede consultar. Bravok entrega archivos que se abren solos.
Tres piezas, tres lectores distintos
El área de insights necesita el banner completo con sus letras de significancia. El comité necesita seis páginas. Quien tiene una duda concreta necesita filtrar. Entregar solo una de las tres obliga a alguien a fabricar las otras dos a mano.
Topline ejecutivo
20 KB en HTML · 142 KB en PDF
Seis páginas con los KPIs que decide el comité, heatmap por plaza y contrastes pareados. Se lee en una junta, no en un escritorio.
Tabular interactivo
151 KB, un solo archivo
Filtros por plaza, sexo, edad, NSE y canal que recalculan al vuelo y remarcan las diferencias significativas del subgrupo contra el resto de la base.
Los pesos son los de los archivos que puedes abrir ahora mismo en las muestras publicadas, no cifras de referencia. Ninguno carga tipografías, hojas de estilo ni datos desde fuera: se abren sin conexión.
Cuándo la entrega es el problema
El entregable caduca antes que el estudio
Un tablero alojado deja de abrirse cuando vence la licencia, cambia el proveedor o alguien da de baja la cuenta. El estudio se pagó una vez y debería poder consultarse cuando aparezca la pregunta, que suele ser dos años después.
Cada corte adicional es otra ida y vuelta
Si el cliente recibe tablas fijas, cualquier pregunta nueva (¿y esto solo en mujeres de NSE C+?) vuelve a ti. Con los filtros dentro del archivo, el corte lo hace quien tiene la duda, en el momento en que la tiene.
El anexo metodológico y el comité no leen lo mismo
El área de insights necesita el banner completo con sus letras de significancia; el comité necesita seis páginas. Entregar solo uno de los dos obliga a alguien a fabricar el otro a mano.
Abrir el entregable pide permisos, cuentas o una VPN
Cuanta más infraestructura hace falta para ver un resultado, menos gente lo ve. El que decide casi nunca es el que tiene las credenciales.
Qué recibes
- Banner book en HTML y PDF, con letras de significancia al 95%
- Topline ejecutivo en HTML y PDF
- Tabular interactivo con filtros que recalculan en el propio archivo
- Base limpia y etiquetada, en el formato que use tu equipo
- Todo en archivos que se abren sin servidor, sin licencia y sin cuenta
Qué no hacemos
- No entregamos un tablero que deje de abrirse cuando venza una licencia o se dé de baja una cuenta
- No pedimos que el cliente final cree un usuario para ver su propio estudio
- No cobramos por corte adicional: los filtros van dentro del archivo
Preguntas frecuentes
¿En qué formato entrega Bravok los resultados de un estudio?
Bravok entrega tres piezas: el banner book completo con letras de significancia al 95%, un topline ejecutivo de seis páginas para comité, y un tabular interactivo con filtros por plaza, sexo, edad, NSE y canal. Las tres van en HTML autónomo, y el banner book y el topline también en PDF. Se suma la base limpia y etiquetada en el formato que use tu equipo.
¿Hay que instalar algo o crear una cuenta para abrir el entregable?
No. Cada pieza es un archivo que se abre en cualquier navegador, sin servidor, sin licencia y sin usuario. El tabular interactivo, que es el más pesado porque lleva los datos y los cálculos dentro, ocupa 151 KB. Eso significa que se puede reenviar por correo, guardar en una carpeta compartida y seguir abriéndolo dentro de varios años sin depender de que Bravok, o cualquier otro proveedor, siga existiendo.
¿Qué pasa cuando el cliente pide un corte que no estaba previsto?
Con tablas fijas, cada pregunta nueva vuelve al proveedor y cuesta tiempo o dinero. En el tabular interactivo los filtros están dentro del archivo: quien tiene la duda aplica el corte y ve de inmediato si la diferencia del subgrupo contra el resto de la base es significativa. Los cortes adicionales dejan de ser un entregable aparte.
¿Por qué entregar HTML y no un tablero en línea?
Un tablero alojado deja de abrirse cuando vence una licencia, cambia el proveedor o alguien da de baja la cuenta, y el estudio se pagó una sola vez. Además, cuanta más infraestructura hace falta para ver un resultado (credenciales, permisos, VPN) menos gente lo ve, y quien decide casi nunca es quien tiene las credenciales. El archivo autónomo elimina las dos dependencias.